上周，微软、谷歌、Meta三家公司已经相继发布了最新财报数据，结果显示，受线上广告业务的持续低迷影响三家巨头的业绩表现相较于二季度继续恶化，股价暴跌。
受全球疫情影响，近年来电商尤其是海外电商又爆发了新一轮的增长，也带动海外流量价格的水涨船高。
但在全球疫情“常态化”，疫苗接种率逐渐走高的今天，越来越多的国家逐步放松防疫政策，越来越多的海外消费者把注意力重新放回了线下。
根据McKinsey 联合 Company发布的数据报告显示，美国消费者在线下门店的支出正快速恢复，截至2022年3月同比增长8%。
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于是一个新的问题再次摆在了出海品牌的面前：一旦海外线下消费回归，疫情间电商火箭式增长吗还能维系吗？
在回答这个问题之前，我们必须要明确一个观点，那就是线上消费不会衰落，疫情只不过是加速了这一消费习惯的渗透。即便疫情消失，消费者被培养起来的消费习惯不会轻易改变。
美国DTC眼镜品牌Zeelool小魔兽副总裁王帅鹏发现，那些在疫情期间首次在线上购买眼镜的用户，在疫情回归常态化后，约50%的用户会再次选择在线上购买产品。王帅鹏说：“他们对于网购有了更多依赖，对网生品牌的产品期望值也变得更高。”
英国折叠单车品牌Brompton全球DTC渠道总监Chris Matthews讲述了另一个有趣的现象：“在线下门店试骑自行车的人会到我们的网店购买，网店同时也是我们的获客入口。”
在疫情影响下海外消费者行为悄然发生了转变，他们既享受线下带来的体验感和参与感，同时也享受于线上购物的便捷，全渠道布局正成为全球消费者对商家提出的新要求。
也正是基于此，洛伯出海首次提出品牌“O2O2D(Offline to Online to Data)”出海模型。
我们发现，在海外电商平台变得更像是一个渠道，消费者在线下认知和体验品牌，转而在最便捷的渠道下单购买，可能是线下门店也可能是线上亚马逊或独立站。
除了体验感和参与感，线下可以让品牌和消费者产生更加真实和直接的对话，洞察到海外消费者更加真实的需求。这对于受差异巨大的社会环境和文化背景问题侵扰的中国企业显得尤为重要。
从最初的“产品出海”，到今天的“品牌出海”，中国企业的进化速度让人咋舌。但洛伯出海认为这一进程远远没有结束，“品牌出海”的下一程是“品牌全球化”。
随着品牌影响力的提升，品牌可以跨越地域、语言、文化而影响着全球的消费者。洛伯出海目前正抓紧布局全球消费者数据打通服务，预计今年底即可小范围为客户提供试用。
通过洛伯数据服务，品牌主可以将全球不同国家和地区的消费者数据进行统一管理，其中不仅包括现在已经成熟的线上消费者数据追踪管理，还有洛伯独家研发的线下消费者数据追踪与管理。可以说真正实现了线上线下全链路消费行为追踪，全球消费数据一键连通。
洛伯出海希望未来可以通过数智化为品牌挖掘新的消费增长点，也为品牌走向全球化持续积蓄品牌资产。
洛伯出海，期待和更多中国企业一起踏上全球化征程。
